雪铁龙C6月销600辆,“合资”的身子却得了“自主”的病

已经进入中国市场26个年头的雪铁龙,最近的步履有些蹒跚。究其原因,无非一句话--“合资品牌”的身子,却得了“自主品牌”的病。

“自主品牌天花板”,是车市上经常提到的一个词。和它有相同含义的,还有一个词:“合资品牌封锁线”。这两个词其实表述的是同一件事情--当自主品牌车型售价达到一定高位区间时,会受到合资竞品的巨大竞争压力,使得自主品牌车型只能在低于这个价格区间的细分市场生存。

就目前的车市格局来看,这个“自主品牌天花板”是15万元区间。也就是说,绝大多数的自主品牌车型,只能在15万元以下市场区间打拼,万一售价超过这个区间,那么很难在市场上有所作为。

长期以来,无论是吉利奇瑞比亚迪,还是上汽广汽长安,都在“自主品牌天花板”这个问题上吃到了苦头。可谁曾想到,如今,有一个法系合资品牌,竟也遭遇了这种自主品牌才会遇到的困境--这个品牌,就是雪铁龙。

已经进入中国市场26个年头的雪铁龙,最近的步履有些蹒跚。究其原因,无非一句话--“合资品牌”的身子,却得了“自主品牌”的病:雪铁龙竟然遇到了“自主品牌天花板”。

610辆,很难想象,这是一款主流合资品牌的主力车型月度销量数据--事实上,这就是4月份东风雪铁龙C6的月度销量表现。

雪铁龙C6--这款去年十月份上市的东风雪铁龙旗舰车型,如今已经成为雪铁龙品牌的痛点。事实上,610辆的月度销量数字还不是最差的,C6从面世以来的销量一直惨淡,月度销量基本在600辆左右徘徊,今年2月份曾经创下596辆的最差记录。

我们不妨看看东风雪铁龙C6所标榜的竞品们走势如何。就雪铁龙前期的宣传铺垫来看,C6的主要竞品集中于德系和美系的主力合资B级车型。最典型的就是一汽大众迈腾和别克君越。

数据显示,一汽大众迈腾从上市以来的平均月销量均保持在1.5万辆左右,今年1月突破2万辆大关,最差的今年2月份也卖掉了1.2万辆,这个数据是同月雪铁龙C6销量的21.4倍。

有着大众的金字招牌,C6卖不过迈腾是理所应当,那么我们再看看君越。上汽通用的别克君越在B级车中并不算一线车型,但它在销量上对C6仍然有着碾压般的表现,改款后,君越的月度销量一直保持在五千辆左右,哪怕在最差的2月份,,君越也卖掉了4539辆,是同期C6销量的7.6倍。

眼看竞争对手们动辄一两万辆,少说也有五千辆的月销量,东风雪铁龙C6连人家的零头也不到--同为主流合资品牌的旗舰B级车,销量如此惨淡,我们不禁要问,雪铁龙C6怎么了?

其实,C6的窘境,还要从当年的一纸内部公文说起。2013年,一份来自法国标致雪铁龙集团的说法不胫而走,大意是该集团内部决定,对旗下两个主力品牌进行分工:标致主打高端市场,而雪铁龙则主打中低端市场。

尽管在中国消费者面前,雪铁龙方面对此予以否认,但PSA(法国标致雪铁龙)集团的做法,却在车市上渐渐显现了出来。

最明显的是,PSA旗下的全新技术和配置革新,会优先配置给标致车型,而雪铁龙车型尽管也会陆续跟上,但给市场的感觉是“低人一等”。

为了提升自己的品牌形象,雪铁龙在去年10月份推出了旗舰车型雪铁龙C6。公道的说,这款车无论是工艺水平还是驾驶感受,都在同级别中处于中上。但,雪铁龙品牌的调性,却已经难以支撑这款车的野心。

为了抵消品牌力的不足,雪铁龙C6采用的办法是一味地把车身尺寸加大--希望用更大的车身尺寸,与对手进行“不对称”的竞争。

然而,单从尺寸上做文章,并不足以改变C6的尴尬处境。事实上,为了品牌形象,雪铁龙C6在价格方面一直咬得很死,但同价位的竞品比较而言,C6在配置上并无碾压对手的优势。而对手则可以依靠品牌力轻松压过C6。

为了品牌形象硬撑,结果C6表现异常惨淡。事实上,作为旗舰车型,C6羸弱的表现也拖累了雪铁龙品牌的整体表现。标致雪铁龙集团公布的数据显示,集团今年一季度在华销量暴跌46%,合作伙伴神龙汽车一季度的销量仅为8万辆,同比下滑超过45%,东风雪铁龙一季度总销量为2.4万辆,同比下滑接近62%。

挺品牌还是抓销量,其实一直是车市上的一对矛盾,只有将二者有机平衡起来的车企才能取得进步。对于雪铁龙C6来说,恰恰是把这两个问题都搞糟了。而月销量仅为六百余辆的C6还能撑到什么时候,我们不得而知。

这位小伙打了5年工,毕竟手上有点存款,加上平时公司业务接送总是开GL8,小伙对这款车感情也比较深,于是和同事去二手车市场逛逛,当看到这款别克GL82011款3.0LGT豪华商务豪雅版的时候,瞬间就看上它了。

舒适的内饰,空间够大,虽然16万的价格也不算少,但小伙对它钟爱,思想斗争了几天后,最后还是买了回来,兴奋的他开回家打算让媳妇享受一下。

刚回到家,媳妇早早就要门口等着它,谁知媳妇并不开心,而是追着骂怎么买辆面包回来,太败家了,最后等媳妇心静下来后,才慢慢跟解释了起来。

虽然是2012年9月上的牌,跑了10万公里,但前车主保养得不错,还有定速巡航功能,还带有天窗,放假出游开着它还是挺有面子的。这款车当年要40多来万,都可以买2辆宝马了,

小伙让媳妇坐在座椅上感受一下,媳妇笑着说比家里的沙发还舒服,最后小伙的媳妇慢慢地开心起来,从此小俩口过上幸福的生活!