李维嘉、杨乐乐、冉莹颖入驻,淘宝直播玩起了综艺节目?

文/世界网商记者王佳健

编辑/张洁

8月6号,李维嘉发了一条微博:"维嘉买世界!?的确搞工作。"

同一天,杨乐乐、冉莹颖两位宝妈也宣布入驻淘宝直播,放话说要带来相符各自"趣味"的淘宝直播。

他们三人都来自深圳卫视生活办事类综艺节目《辣妈学院》,此番集体入淘,实际上是《辣妈学院》这个电视IP试图从淘宝寻找更大年夜的贸易想象力:环绕辣妈群体,以IP化的垂直内容为抓手,最终完成品牌告白或产品发卖为主的变现。

一边是坐拥海量花费者,与发卖天然挂钩的阿里巴巴,一边是熟悉内容临盆规律和亟待转型的传统媒体,两者的结合瓜熟蒂落。

但优质内容会是他们交战淘宝的法宝吗?对好内容极端渴求的淘宝直播又会给他们带来如何的变更?

这位从湖南卫视走红的金牌主持人以这种方法宣布:正式入驻淘宝直播,打造一档名为《维嘉买世界》的IP栏目,以期和淘宝用户分享购物心得,推荐贰心仪的全球好货。

6个IP,一群网红

《辣妈学院》是深圳卫视一档生活办事类综艺节目,出生于2014年3月。

其CEO李欢介绍,这档由李维嘉、冉莹颖担负明星主持,杨乐乐则经常以"辣妈"身份担当嘉宾,别的,像台湾摄生达人陈月卿、情商培养专家张怡筠、育儿专家黄瑽宁等名人大年夜V也常以专家身份出席节目。是以,节目重要卖点在于,经由过程名人大年夜V,为不雅众供给新鲜、实用、威望的生活办事类信息,分享辣妈的生活方法。

这一次,《辣妈学院》将旗下主持、嘉宾等资本打包集体入淘,实际上是押宝了内容电商的将来。

作为黄金独身单身汉的李维嘉自称地道的旅游达人,走遍世界的同时也买遍了全球,《维嘉买世界》重要就是他分享购物心得,批评优质好物,简单来说,这会是一个全球购物、好物推荐型的直播IP。

"他们的内容专业度异常高。"淘宝直播高等专家古默如斯评价。

而杨乐乐带来的是《乐乐有机生活》,更偏有机生活方法的介绍,由她和专家大年夜V分享包含孕期吃什么,宝妈用什么保养品,有什么合适宝宝的有机产品等。冉莹颖的直播叫《托颖而出》,由她联袂内衣设计师等大年夜V,分享内衣遴选、内衣穿搭之类的生活美学。

除这三档明星担纲的直播节目外,《辣妈学院》还签约了不少"辣妈\

引言:

作为水瓶座的女生,李晓娟的思维反响特别快。在采访过程中,能感触感染到她是一位特别自力、潇洒的女性。她开打趣说,"这可能就是我独身单身的原因"。分开腾讯,一手打造了Miss女性社区,从之前的社交转型时尚媒体,其实Miss一向延续着她的自力精力。

从产品经理到创业者,李晓娟表示,产品经理是一个很幻想化的角色,所以创业后不克不及过于幻想化,还如果踏扎实实赚钱养团队

打造贸易闭环:

线上临盆时尚资讯 线下投放试用装共享平台

在29岁进入腾讯时,李晓娟认为本身会跟同龄女性一样,选择一家大年夜公司,然后安安稳稳地娶亲生子。但其实不然,自身自力的性格让她想要获得更多的器械,而不仅仅是在一个岗亭上把一件事做好。在她看来,选择创业可以学到更多,因为创业里涵盖的人、事和产品是一套在公司里面看不到的体系。

而创业选择的偏向,则源于一次场景化的经历:在咖啡馆翻看时尚杂志,看到一款新款口红,可是却发明没有一个平台可以即时即刻跟本身的女性同伙分享。

"女性看到好的产品总会想跟本身的同伙分享和推荐,并且也欲望有个场景可以让同伙们给本身建议,从而断定产品是否合适本身。"所以她认为,今朝市场上还缺乏一款回归女性社交类的产品,并且本身也有一颗想创业的心,由此就出生了Miss。

所以一开端,"Miss"是一个主打闺蜜文化的女性社交产品。但在成长的过程中,李晓娟发明,偏女性的社交产品在本钱承认和用户活泼度方面都比较难,在2016年8月,Miss开端转型,以时尚媒体属性为切入点,为女性供给可花费型的内容。Miss在线上重要经由过程女性存眷的时尚资讯、穿搭美妆等图文和视频PGC内容的输出,增长用户黏性。

在时尚资讯内容的拔取上,Miss配备了专业的创作团队,以原创和国外优质内容引进两种方法支撑起了PGC的板块。当记者问及Miss时尚资讯与门户网站时尚板块的差别时,李晓娟指出,门户网站更多的是告诉不雅众时尚明星的造型,以明星效应带动流量内容,但Miss是以用户的出发点为基准,根据用户需求定义合适她们的时尚穿搭内容。

创业是孤单的,她说,"我很想好好睡一觉"。但即便如斯,她依旧不悔走上创业这条"不归路"。

"我们天天都邑浏览异常多的国外时尚网站,从中心去寻找到合实用户爱好的时尚穿搭,所以我们在内容创作的选材上是有着很大年夜优势,并不是简单的明星效应,我们更欲望用户能看到合适她们的有价值的内容。"

今朝,Miss的PGC内容已经覆盖了包含搜狐、今日头条、一点资讯、天天快报、微信等多个自媒体平台,单单搜狐的浏览量就已经有1亿1切切,属于靠前的时尚大年夜号,并且单篇文章在所有平台天天浏览量加起来都有60-70万。

在线下构造上,今朝Miss主如果经由过程护肤品和化妆品试用装共享平台的投放,将线上和线下的流量实现互通,经由过程对线上和线下用户的互相引导和转化来形成闭环。

跟着Miss营业的成长,在做产品调研时,她们发明品牌成长新用户的获客成本在慢慢增长,寻求低成本的获客渠道成为品牌商的需求,用户对于产品的试用体验则直接影响了她们的购买情况。而试用装共享平台的模式刚好解决了品牌方和用户的两边痛点。

"试用装固然只占据了约5%的化妆品市场,但这是一个可以撬动化妆品新品发卖杠杆的市场。不仅为品牌节约了投放成本,还可以针对领取试用装的用户进行线上治理,进行用户保护和二次花费的引导。"李丽娟说,试用装共享平台在8月筹划投放200台,覆盖深圳的大年夜型商圈、地铁等人流量多的处所。

李晓娟

不会放弃创业

尽力将Miss打造成国内第一女性社区

在创建Miss之前,李晓娟已经有9年的互联网产品及运营经验。然则,好的产品经理不必定就是好的开创人,好的开创人也不必定就是好的产品经理。在李晓娟看来,产品经理是一个产品生态链中的核心岗亭,但他是一个很小的角色。而作为创业者来说,必须是一个全盘的掌控者,无论是运营、产品照样技巧开辟问题,都要本身去对接解决,做好对客户、本钱的N多方衡量。

"创业会碰到更多惊喜的工作。"李晓娟告诉创客猫记者,创业者就是一个孤单的观光者,但对自身的修行会有比较好的感触,这是在大年夜公司没有感触感染到的。大年夜公司所有的器械都是现有的,只须要把它完成到一百分就行,而创业的所有器械都是零,尽力做到六十、九十、一百分,这是一个孤单的过程。当她踏上创业路时,无论将来会碰到什么,她都不会放弃。

"作为产品经理,能不克不及驾驭你的用户体验很关键,你的用户体验影响的是后面更多的用户,用户爱好跟你爱好是两个问题,用户不爱好便不会承认,那如许的产品就可能变成一个产品经理的产品,而不是一个C端的产品。"

Miss今朝的目标用户定位在24-33岁的女性用户,之所以要将年纪设置在33岁是因为在这之后,女性都拥有自我塑造的才能,而在这之前,可能须要Miss去赞助她们。

"这个区间的女性用户她们相对自力,明白知道本身想要的生活,我们要做的就是更好地帮她们定位本身。"而在将来3-5年,李晓娟欲望可以把Miss做到国内第一女性社区,对接更多的家当链资本

据懂得,Miss已有300多万的下载量,今朝正在寻找1000万的Pre-A轮融资,用于公司营业的成长、试用装共享平台的设备进级和人员的扩大。

文丨创客猫 蓝爽爽